Кейс · Лайт
Аналитика рекламы и ДРР для бренда косметики
WBOzonGoogle ТаблицаБЫЛОНет понимания по рекламному расходу. На каких артикулах реклама работает, а на каких нет.
СДЕЛАЛИСвязали рекламные расходы с прибылью по каждому товару — стало видно, какие кампании окупаются, а какие съедают маржу при «нормальном» ДРР.
СТАЛОСразу видно, на каких артикулах реклама работает, а на каких нет
Задача
Бренд косметики активно вкладывался в рекламу на Wildberries и Ozon. ДРР в целом выглядел приемлемо, но прибыль не росла вместе с оборотом. В кабинетах было видно, сколько потрачено и сколько продано, но не было понятно, какие товары после рекламы остаются в плюсе.
Решение
- Подключили рекламные API обеих площадок и разнесли расходы по товарам и кампаниям.
- Соединили рекламу с юнит-экономикой: маржа каждого товара до и после рекламы.
- Сделали отчёт по кампаниям: ДРР, заказы, прибыль после рекламы.
- Подсветили товары, где реклама съедает всю маржу, и кампании с ростом ставок без роста заказов.
- Настроили алерт в Telegram, когда товар уходит в минус из-за рекламы.
Реклама и прибыль
Расходы, ДРР и прибыль после рекламы по каждому товару и кампании
Что изменилось
Прибыль после рекламыВидно, сколько товар зарабатывает с учётом продвижения
Понятно, где резать бюджетУбыточные кампании и товары подсвечены
ДРР не вводит в заблуждениеРешения принимаются по прибыли, а не только по доле расходов
Сигнал вовремяБот предупреждает, когда реклама уводит товар в минус
Заявка
Расскажите о задаче
Ответим в Telegram, подскажем решение и сориентируем по стоимости.
Не готовы обсуждать задачу?Получите бота с заказами и остатками в подарок.Получить бота →